Рынок монополистической конкуренции - Страница 2

Теория микроэкономики

Экономические последствия монополистической конкуренции.

• во-первых, недоиспользуются ресурсы для производства товаров, т. е. возникают избыточные производственные мощности;

• во-вторых, потребители не получают товар по наименьшей цене, т.е. недопроизводится продукция, необходимая потребителю;

• в-третьих, приспособление продукта к потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования;

• в-четвертых, приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы. Названные два вида приспособления в определенной степени компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическая и социальная эффективность не достигается.

Можно утверждать, что с точки зрения экономической эффективности монополистическая конкуренция не является эффективной, поскольку производство осуществляется не с наименьшими затратами. Однако, с точки зрения социальной эффективности, монополистическая конкуренция наилучшим образом удовлетворяет потребности потребителей, т.к. разнообразие товаров, которое она обеспечивает, является для них более приемлемой, чем однообразная продукция по более низким ценам и в значительном объеме.

Экономические проблемы  монополистической конкуренции.

При рассмотрении применимости модели монополистической конкуренции к реальному миру исследователь сталкивается с рядом проблем.

• Во-первых, информация может быть несовершенной. Фирмы не войдут в отрасль, если они не имеют точного представления о наличии или отсутствии в ней экономической прибыли. Также они могут не войти в отрасль, если недооценят спрос на продукцию, которую они собираются продавать.

• Во-вторых, поскольку фирмы в отрасли производят дифференцированную продукцию, то трудно, если не невозможно, оценить спрос для отрасли в целом. Таким образом, анализ ситуации на рынке объективно ограничен уровнем фирмы.

• В-третьих, фирмы различаются не только по дифференциации продукции, но и по размерам и уровню издержек. Если утвердившиеся в отрасли фирмы имеют определенные преимущества в издержках, то вход в отрасль может быть не полностью свободным.

• В-четвертых, в рассмотренной выше модели внимание было сконцентрировано на решениях о цене и выпуске. В реальности же фирма в условиях монополистической конкуренции должна решать: какое количество модификаций продукта производить и сколько затратить на их рекламу. Это вовлекает фирму в неценовую конкуренцию XE "неценовая конкуренция" .

Под развитием продукта понимается создание такого продукта (например, новой марки компьютера или телевизора), который хорошо продавался бы и, одновременно, отличался бы от производимых конкурентами аналогов. В случае же  производства услуг речь может идти о поставках услуг лучшего качества (например, более продолжительное гарантийное обслуживание компьютерной техники или более позднее закрытие магазина).

Целью рекламы является не только информирование потенциального покупателя о наличии продукта, но и стремление убедить покупателей покупать именно его.

Однако реклама требует затрат. Поэтому фирма, принимая решение об объеме рекламы, должна сопоставлять предельный доход от рекламы MR с предельными издержками на рекламу МС. Следуя уже известному нам правилу, фирма увеличивает объем рекламы до тех пор, пока превышение MR над МС не превратится в равенство.

В связи с развитием продукта и рекламой возникают две проблемы:

• Во-первых, влияние развития продукта и рекламы на спрос на продукцию фирмы трудно предсказуемо.

• Во-вторых, развитие продукта и реклама с большой степенью вероятности повлекут за собой различные последствия при различных ценах.

Таким образом, максимизация прибыли потребует сложного выбора оптимальной комбинации цены, разновидности продукции и объема рекламы.

Основные термины:

Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Взаимонезависимость фирм - рыночная ситуация, когда поведение одной фирмы не оказывают воздействия на кривые спроса ее конкурентов.

Дифференциация продукции - ситуация, когда продукция одной фирмы отличается от продукции конкурентов в такой степени, что позволяет фирме повышать цену своей продукции без потери всех покупателей.

Максимизация прибыли в долгосрочном периоде - предполагает такой объем выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам.

Неценовая конкуренция - конкуренция в форме продвижения продукта на рынок при помощи рекламы, более совершенной упаковки и т. п., а также в форме «развития продукта».