Рынок монополистической конкуренции

Теория микроэкономики

Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Понятие «монополистическая конкуренция» впервые предложено американским экономистом Эдуардом Чемберлином (1899 - 1967 гг.) в одноименной книге, опубликованной в 1933 г.

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, т. к. отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а, с другой стороны, схожа с совершенной конкуренцией, поскольку здесь предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможность появления новых фирм.

Монополистическая конкуренция предполагает:

• Наличие достаточно большого числа фирм, причем каждая отдельная фирма обладает незначительной долей рынка. В результате действия каждой отдельной фирмы не затрагивают конкурентов, то есть, в отличии от олигополии, фирма, рассчитывая свои действия, может не беспокоиться о том, как на ее действия ответят конкуренты. Такое положение дел называется взаимонезависимостью фирм XE "взаимонезависимость фирм" ;

• Взаимонезависимость фирм - рыночная ситуация, когда поведение одной фирмы не оказывают воздействия на кривые спроса ее конкурентов.

• Свободу входа новых фирм в отрасль. Если какая-либо фирма хочет внедриться на рынок, то она может сравнительно свободно это сделать;

Эти свойства монополистической конкуренции роднят ее с совершенной конкуренцией. Каждая фирма производит продукцию, которая хотя бы в чем-то отлична от продукции своих конкурентов. В результате она может слегка повысить цену и не потерять всех своих потребителей. Таким образом, кривая спроса имеет отрицательный наклон, хотя спрос весьма эластичен в силу наличия множества конкурентов, на продукцию которых могут переключаться потребители. Такая ситуация называется дифференциацией продукции "дифференциация продукции" .

Дифференциация продукции - ситуация, когда продукция одной фирмы отличается от продукции конкурентов в такой степени, что позволяет фирме повышать цену своей продукции без потери всех покупателей.

Именно дифференциация продукции отличает монополистическую конкуренцию от совершенной конкуренции, с одной стороны, и может быть общей характеристикой монополистической конкуренции и олигополии, - с другой. Совершенную информированность продавцов и покупателей об условиях рынка. Влияние на уровень цен, но довольно в узких рамках.

Итак, спрос на продукцию отражает кривая спроса, показывающая суммарный объем продукции, поставляемый фирмой при каждом значении цены.       Кривая спроса на продукцию, как и у фирмы-монополиста, является убывающей (т. е. имеет отрицательный наклон) с той лишь разницей, что она более эластична, поскольку продавец в условиях монополистической конкуренции встречается с относительно большим числом конкурентов, выпускающих товары-субституты.

Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса.

Кто создал  теорию несовершенной конкуренции?

Джоан Робинсон (1903 - 1983 г.г.) - многие годы преподавала экономику в кембриджском университете (Великобритания). Всемирную известность ей принесла книга «Экономика несовершенной конкуренции», вышедшая в    1933 г.

До 30-х годов ХХ столетия большинство экономистов в своих исследованиях опирались на теорию А.Маршалла, в которой рынок рассматривался только с позиций совершенной конкуренции и монополии.

Однако, совершенная конкуренция с множеством покупателей и продавцов, полной информацией о ситуации на рынке, так же редка, как и абсолютная монополия при которой продавец обладает почти полной свободой в выборе объемов продаж и цены своего товара. Чаще всего на рынке встречается промежуточная ситуация, которую Дж.Робинсон назвала несовершенной конкуренцией. Этот термин характеризует рынки, на которых продавцы имеют больше свободы в назначении цен, чем при совершенной конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии. Они обладают этой свободой потому, что продают в условиях монополистической конкуренции или олигополии.

В несовершенной конкуренции Дж.Робинсон видела главную слабость капиталистической системы хозяйства, т.к. назначая более высокую цену, чем при совершенной конкуренции, производители получают больше прибыли, а потребитель теряет. Это, в свою очередь, неизбежно приводит к застойным явлениям в экономике, росту безработицы, недогрузки производственных мощностей и, в конечном счете - к политической нестабильности.

Однако, следует признать, что развитие производительных сил общества делает монополистическую конкуренцию наименее разрушительным для рыночной системы экономическим явлением и ее существование имеет под собой объективную основу. Тем не менее, большинство стран с рыночной экономикой создали развитое антимонопольное законодательство с целью защиты конкуренции. Встала на этот путь и Украина, однако его применению мешает сложившаяся структура экономики, отсутствие мощного среднего класса и другие проблемы.

Экономические последствия монополистической конкуренции.

• во-первых, недоиспользуются ресурсы для производства товаров, т. е. возникают избыточные производственные мощности;

• во-вторых, потребители не получают товар по наименьшей цене, т.е. недопроизводится продукция, необходимая потребителю;

• в-третьих, приспособление продукта к потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования;

• в-четвертых, приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы. Названные два вида приспособления в определенной степени компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическая и социальная эффективность не достигается.

Можно утверждать, что с точки зрения экономической эффективности монополистическая конкуренция не является эффективной, поскольку производство осуществляется не с наименьшими затратами. Однако, с точки зрения социальной эффективности, монополистическая конкуренция наилучшим образом удовлетворяет потребности потребителей, т.к. разнообразие товаров, которое она обеспечивает, является для них более приемлемой, чем однообразная продукция по более низким ценам и в значительном объеме.

Экономические проблемы  монополистической конкуренции.

При рассмотрении применимости модели монополистической конкуренции к реальному миру исследователь сталкивается с рядом проблем.

• Во-первых, информация может быть несовершенной. Фирмы не войдут в отрасль, если они не имеют точного представления о наличии или отсутствии в ней экономической прибыли. Также они могут не войти в отрасль, если недооценят спрос на продукцию, которую они собираются продавать.

• Во-вторых, поскольку фирмы в отрасли производят дифференцированную продукцию, то трудно, если не невозможно, оценить спрос для отрасли в целом. Таким образом, анализ ситуации на рынке объективно ограничен уровнем фирмы.

• В-третьих, фирмы различаются не только по дифференциации продукции, но и по размерам и уровню издержек. Если утвердившиеся в отрасли фирмы имеют определенные преимущества в издержках, то вход в отрасль может быть не полностью свободным.

• В-четвертых, в рассмотренной выше модели внимание было сконцентрировано на решениях о цене и выпуске. В реальности же фирма в условиях монополистической конкуренции должна решать: какое количество модификаций продукта производить и сколько затратить на их рекламу. Это вовлекает фирму в неценовую конкуренцию XE "неценовая конкуренция" .

Под развитием продукта понимается создание такого продукта (например, новой марки компьютера или телевизора), который хорошо продавался бы и, одновременно, отличался бы от производимых конкурентами аналогов. В случае же  производства услуг речь может идти о поставках услуг лучшего качества (например, более продолжительное гарантийное обслуживание компьютерной техники или более позднее закрытие магазина).

Целью рекламы является не только информирование потенциального покупателя о наличии продукта, но и стремление убедить покупателей покупать именно его.

Однако реклама требует затрат. Поэтому фирма, принимая решение об объеме рекламы, должна сопоставлять предельный доход от рекламы MR с предельными издержками на рекламу МС. Следуя уже известному нам правилу, фирма увеличивает объем рекламы до тех пор, пока превышение MR над МС не превратится в равенство.

В связи с развитием продукта и рекламой возникают две проблемы:

• Во-первых, влияние развития продукта и рекламы на спрос на продукцию фирмы трудно предсказуемо.

• Во-вторых, развитие продукта и реклама с большой степенью вероятности повлекут за собой различные последствия при различных ценах.

Таким образом, максимизация прибыли потребует сложного выбора оптимальной комбинации цены, разновидности продукции и объема рекламы.

Основные термины:

Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Взаимонезависимость фирм - рыночная ситуация, когда поведение одной фирмы не оказывают воздействия на кривые спроса ее конкурентов.

Дифференциация продукции - ситуация, когда продукция одной фирмы отличается от продукции конкурентов в такой степени, что позволяет фирме повышать цену своей продукции без потери всех покупателей.

Максимизация прибыли в долгосрочном периоде - предполагает такой объем выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам.

Неценовая конкуренция - конкуренция в форме продвижения продукта на рынок при помощи рекламы, более совершенной упаковки и т. п., а также в форме «развития продукта».