Теория предельной полезности и поведения потребителя

Теория микроэкономики

Данная тема является одной из наиболее важных в микроэкономическом анализе. Изучающему поведение потребителя на рынке товаров следует исходить из того, что любой потребитель рыночных благ является рациональным, т.е. способным отличить благо, в котором он нуждается от блага, к которому он безразличен. При этом потребитель всегда стремится к максимизации своей полезности как главной причины его присутствия на рынке. В связи с этим следует обратить особое внимание на условиях формирования равновесия потребителя, которые имеют универсальный характер и в равной степени могут быть отнесены и к производителю в ситуации, когда он является потребителем необходимых ему ресурсов.

Система предпочтений - параметры микроэкономической модели выбора потребителя, который базируется на определенных последовательных индивидуальных предпочтениях.

Система предпочтений базируется на предположениях:

• полная упорядоченность предпочтений и принципиальная сопоставимость благ и их наборов;
• транзитивность (переносимость) предпочтений потребителя его способность последовательного перенесения с одних благ и их наборов на другие;
• рациональность выбора;
• не насыщенность потребителя благом, т.е. потребители всегда предпочитают большее количество блага меньшему.

Проблема, с которой потребитель сталкивается в рыночной экономике, состоит в том, чтобы выбрать такие уровни потребления различных товаров и услуг, которые были бы доступны для их покупки на рынке.

Благо - материальный или нематериальный способ удовлетворения человеческих потребностей;

Полезность - способность блага удовлетворять потребность.

Полезность - понятие субъективное, для разных потребителей полезность одних и тех же благ существенно разнится;

Потребительская корзина - это набор из одного или более благ; nОдна потребительская корзина может предпочитаться другой потребительской корзине, содержащей иную комбинацию благ.

Антиблаго - благо, которое имеет негативную полезность. Предметы, меньшее количество которых предпочитается большему (загрязненная атмосфера как общее антиблаго, дым от сигареты, как частное и т.п.). Функция полезности - соотношение объемов потребительских благ и уровня полезности, получаемого потребителем.

Тюрго (Turgot), Анн Робер Жак (1727 - 1781)
Французский государственный деятель, экономист, философ.
1774 - 1776 - на посту генерального контролера финансов (министра финансов): что такое ценность?
Автор бессмертных афоризмов: 
Дайте мне хорошую политику, и я вам дам хорошие финансы.
Политика есть искусство предвидения настоящего.
Специально анализировал этимологию слова «ценность»: «На языке торговли часто бессознательно смешивают цену и ценность, ибо на самом деле указание цены заключает в себе и указание ценности. Тем не менее, это весьма различные понятия, которые важно различать» Полезность - значение - ценность. Необходимо составить эволюционные ряды на русском и ряде главных иностранных языков, прежде всего английском. Ютилити - вэлю - кост - прайс. Полезность - значимость - стоимость - цена - ценность.

ПОТРЕБНОСТИ - конечный, внутренний мотив активности людей.

Эти вопросы интересовали еще древних греков:

Принцип «познай себя» требовал изучения потребностей людей, их желаний, мотивов, страстей и т.п.;

Платон трактовал потребности как силу, которая создает совместные поселения людей, их обитание сообща, общество, государство;

Главные формы экономических потребностей: питание, одежда, жилье.
Ксенофонт и Аристотель: следует упорядочить потребности, вожделения и наслаждения;

Ксенофонт: у нормального человека всегда есть потребность в труде. Обычно античные авторы анализировали наслаждения и делили их на вредные и полезные. Последние называли благом; Совокупность частных наслаждений в прошлом, настоящем и будущем считали счастьем; Лукреций (поэма «О природе»): потребность - движущая сила развития.

Зависимость между совокупной и предельной полезностью блага Х :
Совокупная полезность - суммарный уровень полезности, который получает потребитель при потреблении определенного количества единиц одного и того же блага;
Предельная полезность - прирост полезности, получаемый при потреблении добавочной единицы блага;
Закон убывающей предельной полезности - каждая последующая единица блага приносит меньшую предельную полезность, чем предыдущая;

Торстейн Веблен (1857 - 1929 гг.)

1899 г. - «Теория праздного класса», основные положения которой во многом изменили господствующие на то время представления об экономической теории.

Доказал, что потребитель подвергается всевозможным видам общественного и психологического давления, вынуждающего его принимать неразумные решения. В современном обществе потребление является средством повышения социального статуса, что порождает «демонстративное потребление». Потребители с более низкими доходами и даже бедняки начинают имитировать поведение богатых людей, покупая товары ради «показного потребления». Результат - поворот закона спроса на 180 градусов. Спрос на товары с высокими ценами растет быстрее, чем спрос на товары с низкими ценами. nОсобенности потребительского спроса: функциональный и нефункциональный спрос nФункциональный спрос - часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге);

Нефункциональный спрос - часть спроса, которая обусловлена факторами, непосредственно не связанными с присущими экономическому благу качествами. Эффект присоединения к большинству. Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей и эта зависимость прямая.

 

Потребительские предпочтения.

Кривая безразличия (англ. - indifferent curve) - линия, показывающая все комбинации двух благ в выборе между которыми потребитель безразличен, т.е. все комбинации этих двух благ приносят ему один и тот же уровень полезности;

Решения потребителя относительно количества блага, которое он хотел бы потреблять всегда связано с отказом от какого-то количества других благ ради потребления еще одной единицы блага Х :

Потребитель руководствуется принципом рациональности, т.е. стремлением получить максимальную полезность от потребления благ в условиях ограниченного бюджета и неизменности других факторов потребления. Имея ограниченный бюджет и стремясь максимизировать совокупную полезность от потребления благ, он распределяет свой бюджет (доход) таким образом, чтобы полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованная на то или иное благо, стала одинаковой:

Бюджетные ограничения:

Предпочтения не объясняют полностью потребительское поведение; Бюджетные ограничения являются пределом индивидуальной возможности покупать по ценам, которые они должны платить за те товары и услуги, которые предпочитает потребитель.

Потребительский выбор:
Потребители выбирают комбинацию благ, которая максимизирует их удовлетворение, которое они могут получить при заданном бюджетном ограничении;
Максимизирующая полезность потребительская корзина должна удовлетворить двум условиям:
Она должна быть расположена на бюджетной линии;
Должна дать потребителю наиболее предпочтительную комбинацию благ и услуг.

Выводы:
Различные потребительские предпочтения и стремление максимизировать свою полезность - основа поведения любого потребителя; Попадая на рынок, он подвергается воздействию со стороны предложения и общественным стереотипам:
«будь как все и не выделяйся»;
«потребляй то, чего ни кого нет»;
«потребляй самое дорогое и ты на коне!»;
Бюджет каждого потребителя ограничен и заставляет его оптимизировать структуру своего потребления так, чтобы последняя единица каждого потребляемого блага доставляла ему одинаковую полезность.

Потребительское равновесие - ситуация при которой достигается оптимальная структура покупок в соответствии с принципом рациональности. Любое изменение в структуре покупок снижает уровень удовлетворения потребителя;

При изменении цены одного из благ, допустим Х, и неизменности дохода потребителя и цен других благ указанное равенство нарушается. Потребительские предпочтения: дизайн новых автомобилей. Автомобильные производители должны регулярно решать, когда представить потребителям новые модели и как много денег инвестировать в создание новых стилей. Наше время: один день разработки новой модели обходится фирме-разработчику в 1,0 млн. долл. Потребительские предпочтения: дизайн новых автомобилей или техническое совершенство?

Анализ потребительских предпочтений поможет определить, когда, и должны ли автомобильные компании менять дизайн машин. Потребительские предпочтения: дизайн новых автомобилей или техническое совершенство?

Исследования спроса на автомобили показывают, что большинство покупателей предпочитают стиль характеристикам использования машины. Тем временем в Украине предпочитают дорогие и технические совершенные автомобили - Жигули, Таврии, горбатые «Запорожцы»...

Эрнст Энгель (1821-1896) - немецкий статистик, который исследовал влияния изменений в семейных бюджетах на семейные расходы. Занимал должность директора Прусского статистичечкого бюро в Берлине. Исследовал связь между типом покупаемых товаров и услуг и доходом потребителя. Заметил вместе с ростом дохода потребителей уменьшается его доля, расходуемая на товары первой необходимости, в то время как доля расходов на предметы роскоши увеличивается. Данная закономерность получила название закона Энгеля. Энгель доказал, что возраст и вкус тоже играют роль в том, сколько и как тратит свой доход потребитель.

Эрнст Энгель и поведение потребителей:  Доказал, что на поведение потребителей сильное влияние оказывают их представления о будущей экономической ситуации, в частности - инфляционные ожидания. В то же время экономическая конъюнктура не оказывает сильного влияния на потребительские расходы и, напротив, сильно влияет на спрос на дорогие товары. Законы, открытые Энгелем, оказали большое влияние на представления экономистов о поведении потребителей и учитываются при разработке экономической политики государства.
Излишек потребителя. Существует различие между максимальным количеством благ, за которое потребитель готов заплатить, и количеством благ, за которое он платит в действительности.

Сопоставляя излишек потребителя с совокупной прибылью, которую получает производитель, мы можем оценить:

1) Издержки и прибыли различных рыночных структур;

2) Социальную политику, которая изменяет поведение потребителей и фирм.

 

Слуцкий Евгений Евгеньевич (1880 - 1946 г.г.). Выпускник Киевского университета, а затем преподаватель Киевского коммерческого института.(1911-1926гг.).Работа "Теория корреляции и элементы учения о кривых распределения" (1912 г.) считается одним из лучших учебников по математической статистике.

1915 г. - книга «К теории сбалансированного бюджета потребителя» в которой изложены принципиально новые подходы в теории спроса, связи между ценой, спросом и функцией полезности.

И-С. Коропецкий:«...Сегодня ни один западный аспирант не может обойти труды Слуцкого. Современная математическая теория спроса базируется на выводах, сделанных Слуцким».

В СССР (1926 г.) - «Этюд к проблеме построения формально-праксеологических основ экономики». На Западе эта работа считается фундаментом современной праксеологии - науки о принципах поведения людей при различных комбинациях условий. В СССР эта работа впервые опубликована в 1990 г.

Совокупный эффект влияния изменения цены блага на его потребление хозяйствующим субъектом можно разделить на эффект замены и эффект дохода. Это делается при помощи уравнения Слуцкого (Slutsky equation). В общем виде уравнение Слуцкого для блага xi можно записать как, поскольку изменение объема потребления происходит вследствие изменения цен при неизменном доходе.

Эффект замещения, как правило, имеет отрицательное значение, т.к. направлен в направлении противоположном изменению цены, эффект дохода может иметь как отрицательное, так и положительное значение.  Эффект дохода и эффект замещения для разных типов благ. Для блага с нормальной потребительской ценностью оба эффекта действуют в одном направлении, усиливая друг друга. В случае с благами с низкой потребительской ценностью эффект дохода действует в направлении, противоположном эффекту замещения, компенсируя его: если он превышает эффект замещения, то мы имеем дело с благом Гиффена (при росте цен происходит увеличение объема потребления); если он не полностью компенсирует эффект замещения, то мы имеем дело с благом с низкой потребительской ценностью.

Основная литература к теме:

1. Долан Э.Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель / Пер. с англ. В.Лукашевича и др.; Под общ. ред. Б. Лисовика и В. Лукашевича. - С.-Пб., 1992. - с.105 - 133;

2. Микроэкономика / Под ред. Е.Б. Яковлевой - М.: АКАЛИС, 1997. - с. 97 - 139;

3. Задоя А.О. Мікроекономіка: Курс лекцій та вправи: Навч. посіб. - К.: Т-во «Знання», КОО, 2003. - с. 69 - 105;

Дополнительная литература:

1. Слухай С.В. Довідник базових термінів та питань з мікроекономіки. - Київ: Лібра, 1998. - 256 с.;

2. Хейне Пол. Экономический образ мышления. - Пер. с англ. - М.: изд-во «Новости» при участии Изд-ва «Catallaxy», 1991 - 704 с.;

3. Якокка Л. Карьера менеджера: Пер. с англ.. при участии У.Новака. - М.: Прогресс, 1991. - 384 с.

4. Маршалл А. Принципы экономической науки, т.I. Пер. с англ. - М.: издательская группа «Прогресс», 1993 - 414 с.