Что такое комплексный маркетинг и в чем суть процедуры?

Новости экономики

Термин маркетинг стал весьма популярным в последние десятилетия. Им обозначают множество факторов, процессов, явлений. Однако очень часто эти слова употребляют неправильно, не понимая сути.

Чтобы применять понятие точно, требуется узнать больше про маркетинг.

Понятие

Маркетинг – это набор средств, методов, действий, которые помогают производителям и продавцам увеличить сбыт товаров. Комплексный вариант включает в себя все возможные действия, связанные воедино, преследующие конкретную цель.

Среди особенностей комплексного маркетинга выделяют:

1. Продвижение бренда, товара или услуг по множеству каналов. Чем больше источников привлечения аудитории, тем эффективнее будет процесс.
2. Эффективность заключается в выделении наиболее привлекательных вариантов продвижения. Чтобы понять и определить их, требуется проверка на практике 10-15 вариантов. Иногда срабатываю неочевидные факторы.
3. Весь комплекс мероприятий должен быть увязан единой стратегией с учетом поставленных целей.
4. Экономию средств, когда вся программа обходится дешевле, чем если осуществлять каждую составляющую по отдельности.

Правила

Главной задачей при комплексном маркетинге является формирование общей стратегии. Здесь важно позиционировать компания, продукт, услугу, понять ее место на рынке. Далее определяется целевая аудитория и формируется уникальное торговое предложение, которое будет правильно воспринято. В соответствии с этим дается название, определяется упаковка или подача товара, услуги.

Для определения возможностей и средств маркетинга, требуется собрать информацию о запросах потребителя, предложений конкурентов. Анализируется рынок, его объем, эффективность рекламы. Эти параметры относятся к действиям компании, планирующей комплексный маркетинг и ее прямых конкурентов.

При разработке системы, отдел маркетинга должен дать прогноз, какой эффект принесут запланированные действия и за какой срок это произойдет. Это позволит оценить результативность программы, правильность оценок.

Обязательно осуществление контроля на всех стадиях работы. Анализ проводится постоянно, изучаются составляющие программы и весь комплекс в целом.

Сюда могут включаться: эффективность товарной политики; ценовая составляющая; движение товаров; ассортимент и его сбалансированность, повышение узнаваемости бренда или отдельных товаров, услуг и многие другие факторы. Комплексный маркетинг может варьироваться в зависимости от особенностей компании, товара или услуги.