Финансовый менеджмент
При помощи маркетинговой коммуникационной стратегии можно сформировать цели развития бизнеса, достичь и решить задачи по конкретным товарам на отдельной компании-производителе.
Она подразделяется на несколько типов. Имеет свои особенности.
Виды
Маркетинговая стратегия для коммуникаций может подразделяться на несколько типов:
- Вербальная - это коммуникация, которая позиционируется с устной речью. Она отличается быстротой, возможностью использовать невербальные сигналы, и спонтанностью. «Слухи» для этого вида - это спланированное действие, направленное на конкретные цели.
- Невербальная - устная речь в системе кодирования не используется. В качестве сообщений применяются жесты, мимика, взгляды и позы. Эффективность этого типа будет зависеть от обратной связи. Получится коммуникационный двухсторонний процесс.
Особенности стратегии маркетинговой коммуникационной
Их несколько:
- обозначенные позиции консолидируются и сохраняются;
- она усиливает достоинства товара, который необходим потребителю;
- стратегия обеспечивает устойчивую конкурентоспособность;
- в качества потребителя используются сегменты рынка или он же полностью;
- поставленные цели описываются четко и ясно;
- все используемые инструменты указываются в качестве набора составляющих коммуникаций;
- все инструменты, которые применяются в процессе, используются только после согласования;
- все элементы коммуникаций рассматриваются последовательно;
- устанавливается временный масштаб, который может использовать продолжительное время;
- схожи с общими задачами стратегии;
- маркетинговая коммуникационная стратегия должна быть совместима с общими действиями и задачами фирмы.
Разработка стратегии
Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций проводится поэтапно. Первый их них включает в себя - определение факторов:
- оценивается рыночная ситуация;
- ранжируются цели;
- определяются результаты.
Второй этап - определение стратегии:
- разбирается выбранная тактика;
- выбираются действия по ее разработке;
- определяется на достижение целей бюджет и ресурсы.
Третий этап - это оценка и проверка эффективности:
- необходимо постоянно контролировать реализацию товара;
- устанавливаются причины отклонения от нормы;
- оцениваются итоги и корректируются результаты.
Маркетинговая коммуникационная стратегия позволяет формировать покупательский спрос, увеличить размеры продажи.