Что такое рекомендованная розничная цена и для чего она нужна, полезные рекомендации для бизнеса

Таможенная политика Украины

Рекомендованной розничной ценой (РРЦ) называют цену на товар или услугу. По требованию производителя она может стать окончательной для продажи массовому потребителю.

РРЦ устанавливается компанией-производителем, это обусловлено желанием определенного бренда самостоятельно формировать ценовую политику и оказывать влияние на ценообразование, что отразится на спросе и предложении, повышая интерес к данному бренду на рынке.

Прочитав больше информации на tods-blog.com.ua, вы поймете, что РРЦ не имеет отношения к розничной цене, так как не связана с производством товара или сырья для него. В ней заложены расходы, связанные с рекламной кампанией и будущая прибыль. В большинстве случаев, РРЦ устанавливается на такие группы продуктов, как:

• бытовая техника, автомобили, то есть на товары, относящиеся к категории дорогостоящих;
• на виртуальные продукты, такие, как ПО, приложения, подписки на сервисы и прочее.

РРЦ является показателем прогнозируемости продажи, как для изготовителя, так и для покупателя. В настоящее время, одинаковая группа товаров имеет, примерно, одинаковую стоимость в разных торговых точках, что, автоматически, уравнивает продавцов, минуя жесткую конкуренцию.

Почему важно контролировать рекомендованную розничную цену

Применение данного показателя в торговле оказывает неоценимую помощь в управлении розничными ценами на товары, так как при таком положении дел, в прибыли остаются все звенья цепочки, начиная от изготовителя и заканчивая продавцом.

Но у этой медали есть обратная сторона. Цена, выставленная выше РРЦ, принесет продавцу прибыль, но может значительно уменьшить объем продаж, что негативно отразится на производителе, так как розничные торговые точки станут заказывать товара на порядок меньше, поэтому РРЦ необходимо контролировать.

Если один из продавцов осуществляет продажу продукции ниже, чем рекомендованная розничная цена, то это приведет к подъему прибыли, но негативно отразится на доходах других торговых точек, что может иметь последствия в виде обвала рынка.

Из вышеизложенного следует, что важность контроля РРЦ заключается в закономерности, то есть, если один продавец изменил цену, то это отразится на прибыли остальных.

Отсюда следует вывод, что соблюдение РРЦ помогает держать рынок в балансе, так как рандомное увеличение или снижение рекомендованной розничной цены приведет к бесчестной конкуренции, без возможности заработка.