Что такое РРЦ и почему важно ее контролировать на интернет рынке: правила и рекомендации

Основы логистики

Одним из главных показателей любого товара является его стоимость. Важно соблюдать параметр цены, чтобы учесть расходы на производство и реализацию, не завысить данный показатель относительно конкурентов и общей ситуации на рынке.

Как ведется контроль, предлагается узнать больше информации на board.com.ua.

Понятие

Одним из важных сторон производящих и торгующих компаний является определение оправданной стоимости товаров. Она должна учитывать расходы на сырье, производство, транспортировку, хранение, реализацию. При этом завышение показателя конечной цены приведет к снижению продаж.

Для решения этой проблемы разрабатывается рекомендованная розничная цена, обозначаемая аббревиатурой РРЦ. Данный параметр формируется производителем, и он предлагается всем ритейлерам на конкретном рынке. Обычно это касается страны или отдельного региона.

Однако стоит учесть, что РРЦ носит рекомендательный характер, стоимость не обязательно соблюдать, ведь могут отличаться арендные ставки, налоговые платежи, объемы торговли. Для некоторых ритейлеров РРЦ будет невыгодна.

Данный параметр позволяет избежать демпинговых цен на рынке, исключить недобросовестную конкуренцию, повысить доход производителя и дистрибьютора. РРЦ рассчитывается на основе объективных показателей, отражает не только затраты на производство, но конкретную ситуацию на рынке, спрос на товар, его маржинальные возможности.

Важность контроля

Необязательность соблюдения рекомендованных розничных цен дает возможность конечным продавцам самостоятельно принимать решение о выставляемом ценнике на товар. Многие продавцы руководствуются сиюминутной личной выгодой, не учитывая общую ситуацию для производителя или дистрибьютора. Их действия могут принести вред бренду, или компании, распространяющей товар, повлиять на репутацию.

Данные издержки ликвидировать трудно, поэтому контролируя РРЦ, можно избежать появления негативных факторов.

Несоблюдение рекомендованных розничных цен, отход от их уровня на значительную величину приводит к двум вещам:

1. В случае занижения РРЦ, на рынке появляется товар по демпинговым ценам, что снижает реализацию остальной партии.
2. В случае завышения, реализация резко проседает, формирует у потребителя негативное впечатление.

Оба варианта отрицательно влияют на прибыль производителя или дистрибьютора, приводят к появлению излишков. Использование РРЦ позволяет снизить конкуренцию среди ритейлеров, торгующих определенным товаром.