Маркетинговые коммуникационные стратегии: основные виды и преимущества

Финансовый менеджмент

При помощи маркетинговой коммуникационной стратегии можно сформировать цели развития бизнеса, достичь и решить задачи по конкретным товарам на отдельной компании-производителе.

Она подразделяется на несколько типов. Имеет свои особенности.

Виды

Маркетинговая стратегия для коммуникаций может подразделяться на несколько типов:

1. Вербальная - это коммуникация, которая позиционируется с устной речью. Она отличается быстротой, возможностью использовать невербальные сигналы, и спонтанностью. «Слухи» для этого вида - это спланированное действие, направленное на конкретные цели.
2. Невербальная - устная речь в системе кодирования не используется. В качестве сообщений применяются жесты, мимика, взгляды и позы. Эффективность этого типа будет зависеть от обратной связи. Получится коммуникационный двухсторонний процесс.

Особенности стратегии маркетинговой коммуникационной

Их несколько:

• обозначенные позиции консолидируются и сохраняются;
• она усиливает достоинства товара, который необходим потребителю;
• стратегия обеспечивает устойчивую конкурентоспособность;
• в качества потребителя используются сегменты рынка или он же полностью;
• поставленные цели описываются четко и ясно;
• все используемые инструменты указываются в качестве набора составляющих коммуникаций;
• все инструменты, которые применяются в процессе, используются только после согласования;
• все элементы коммуникаций рассматриваются последовательно;
• устанавливается временный масштаб, который может использовать продолжительное время;
• схожи с общими задачами стратегии;
• маркетинговая коммуникационная стратегия должна быть совместима с общими действиями и задачами фирмы.

Разработка стратегии

Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций проводится поэтапно. Первый их них включает в себя - определение факторов:

• оценивается рыночная ситуация;
• ранжируются цели;
• определяются результаты.

Второй этап - определение стратегии:

• разбирается выбранная тактика;
• выбираются действия по ее разработке;
• определяется на достижение целей бюджет и ресурсы.

Третий этап - это оценка и проверка эффективности:

• необходимо постоянно контролировать реализацию товара;
• устанавливаются причины отклонения от нормы;
• оцениваются итоги и корректируются результаты.

Маркетинговая коммуникационная стратегия позволяет формировать покупательский спрос, увеличить размеры продажи.